Το design και οι στιγμές μεταξύ της αίσθησης και της ερμηνείας

Ο Jonathan Ive μιλώντας για το design:

…μία από τις δουλειές του designer είναι να είναι ευαίσθητος στο να καταλάβει τι συμβαίνει στις στιγμές μεταξύ του να βλέπεις κάτι και στο πως αληθινά το αντιλαμβάνεσαι. Μπορεί όλοι να βλέπουμε το ίδιο αντικείμενο, αλλά να το αντιλαμβανόμαστε διαφορετικά. Να σημαίνει διαφορετικά πράγματα για τον καθένα μας. Μέρος, λοιπόν, της δουλειάς του designer είναι να καταλάβει τι συμβαίνει μεταξύ της αίσθησης και της της ερμηνείας της.
Πιστεύω ότι η προσπάθεια για απλότητα δεν έχει να κάνει με το στυλ. Είναι μια επιλογή και μια φιλοσοφία. Πιστεύω ότι έχει να κάνει με την αυθεντικότητα και με την τιμιότητα. Όχι με το να παίρνεις ένα σκουπίδι και να ντύνεις το εξωτερικό του με έναν άσχετο κι ασύνδετο τρόπο.

Ακριβώς επειδή ο Ive φτάνει στην απόλυτη ουσία του design αυτά που λέει ούτε εύκολα αντιληπτά είναι ούτε εύκολα εφαρμόσιμα. Χρειάζεται να περάσεις ένα βουνό από ειλικρινείς (και συχνά αποτυχημένες) προσπάθειες ώστε να φτάσεις σε αυτό το σημείο που περιγράφει.

Από την άλλη μεριά, κανένας designer σήμερα δεν έχει πιο δύσκολη δουλειά από τον Ive. Οπότε, έχουμε όλοι την ευκαιρία να δοκιμάσουμε. Να πετύχουμε μικρές νίκες και κυρίως να αποδεχτούμε τις ήττες μας μαθαίνοντας και στις δύο περιπτώσεις. Απλώς χρειάζεται ειλικρίνια και συνεχή προσπάθεια, πράγματα που δεν μπορούμε να τα αντέξουμε όλοι.